مطالعه تطبیقی مدل تبلیغاتی صنعت گردشگری ایران و ده کشور موفق جهان
پایان نامه
- سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران
- نویسنده فرزاد مقدم
- استاد راهنما احمد روستا
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1388
چکیده
عدم توجه به اهمیت موضوع تبلیغات و ساخت برند گردشگری در ایران در راستای توسعه صنعت گردشگری - که در سالهای اخیر به یکی از اصلی ترین منابع اقتصادی کشورها تبدیل شده است- انگیزه ای شد تا از دو سال پیش به تحقیق در این زمینه رو بیاوریم. سازمان جهانی جهانگردی در گزارشی آمار6/1 میلیارد جهانگرد را برای سال 2020 ارائه کرده که این یعنی سالانه 2 تریلیون دلار و روزانه چیزی در حدود 5 میلیارد دلار گردش پولی است که هزینه سفر گردشگران در اقصی نقاط جهان خواهد شد و این رقمی چند برابر در آمد نفتی کشورهای عضو اپک است. بر اساس اعلام سازمان یونسکو، به لحاظ دارائی های تاریخی و میراث فرهنگی، ایران جزو ده کشور برگزیده جهان است و از نظر استعدادهای خدادادی طبیعی و تنوع اقلیمی ، جزو سه کشور نخست جهان به شمار می رود. با این وجود سهم ایران به دلیل مشکلات فراوانی که در زیر ساختها و برنامه ریزیهای گردشگری از جمله بازاریابی و تبلیغات دارد بسیار ناچیز است و حتی جزو 125 کشور اول جهان هم محسوب نمی شود. بنابراین با توجه به اهمیت نقش تبلیغات و برندسازی در توسعه گردشگری ایران، می بایست الگو و مدل مناسبی برای تبلیغات گردشگری در ایران بیابیم چرا که فعالیتهای انجام شده در تبلیغات گردشگری ایران فاقد برنامه هدفمند برای برندسازی و جایگاه سازی است. برای یافتن الگوی مناسب در زمینه تبلیغات گردشگری، برنامه های تبلیغاتی 10 کشور موفق بررسی شد و استراتژیهای آنان در معرفی جاذبه های گردشگریشان تحلیل شد تا برای برنامه ریزی تبلیغات در گردشگری ایران مبانی نظری لازم را فراهم کرده باشیم و به سوالات اساسی در زمینه طراحی یک کامپین تبلیغاتی پاسخ داده باشیم. سوالاتی از قبیل چگونگی تعیین هدف، طراحی پیام، انتخاب و برنامه ریزی رسانه ها. از آنجائیکه روش تحقیق انجام شده به صورت توصیفی است منابع مورد استفاده شامل کتابها، مجلات تخصصی، روزنامه ها، اینترنت و بانک اطلاعات سازمانهای پژوهشی جهانی در زمینه بازاریابی، تبلیغات و گردشگری بوده است. در پایان، پیشنهاداتی ارائه شده است که برآمده از دل تجربیات کشورهای مختلف است و باعث می گردد تا برنامه هدفمند تبلیغاتی ایران کاملتر و پخته تر گردد.
منابع مشابه
نظام آموزشی و بازدهی آموزشی مطالعه تطبیقی 70 کشور جهان
هدف این مقاله بررسی تأثیر نوع نظام‌های آموزشی (متمرکز، نیمه‌متمرکز و غیرمتمرکز) بر بازدهی آموزشی است. این تأثیر از دو جهت قابل‌تأمل است؛ نوع نظام آموزشی در هر کشور از یک سو از طریق سطوح سه‌گانه توسعه اقتصادی، اجتماعی و سیاسی و از سوی دیگر به‌طور مستقیم بر بازدهی آموزشی تأثیرگذار است. این پژوهش بر اساس روش تطبیقی کمی یا تحلیل بین‌کشوری انجام گرفته؛ که در آن از داده‌های ثانویه 70 کشور جهان، در ...
متن کاملمطالعه تطبیقی روش های انتخاب دانشجوی کارشناسی معماری و شهرسازی در نه کشور جهان و ایران
هدف تحقیق حاضر بازنگری روش انتخاب دانشجوی کارشناسی معماری و شهرسازی در ایران است و تلاش می‌شود با توجه به منابع مرتبط و شناسایی روش‌های انتخاب دانشجو در سایر کشورها پیشنهاد‌هایی در این زمینه ارائه شود. به این منظور شیوه‌های انتخاب دانشجو در 9 کشور شامل آمریکا، انگلستان، برزیل، ترکیه، چین، فرانسه، کره، مالزی و هندوستان جمع‌آوری شده است. به‌جز کشورهایی که از روش متمرکز انتخاب دانشجو استفاده می‌کن...
متن کاملمطالعه و تحلیل تیزرها و انیمیشنهای تبلیغاتی موفق جهان (تکنیک استاپ موشن)
با توجه به استفاده روزافزون از تکنیک ها و تجربه های نو انیمیشن بخصوص تکنیک استاپ موشن در عرصه تبلیغات ، در سراسر جهان ، اهمیت آشنایی با این تکنیک تبلیغاتی برای سفارش دهندگان و همچنین سازندگان تیزرهای تبلیغاتی بیشتر و بیشتر می شود . این در حالی است که علیرغم موفقیتها و اهمیت این تکنیک تبلیغاتی در جهان ، استفاده از آن در ایران چندان مانند کشورهای دیگر مرسوم نیست . تیزرهای تبلیغاتی که در ایران با ...
نظام آموزشی و بازدهی آموزشی مطالعه تطبیقی ۷۰ کشور جهان
هدف این مقاله بررسی تأثیر نوع نظام های آموزشی (متمرکز، نیمه متمرکز و غیرمتمرکز) بر بازدهی آموزشی است. این تأثیر از دو جهت قابل تأمل است؛ نوع نظام آموزشی در هر کشور از یک سو از طریق سطوح سه گانه توسعه اقتصادی، اجتماعی و سیاسی و از سوی دیگر به طور مستقیم بر بازدهی آموزشی تأثیرگذار است. این پژوهش بر اساس روش تطبیقی کمی یا تحلیل بین کشوری انجام گرفته؛ که در آن از داده های ثانویه 70 کشور جهان، در ...
متن کاملمطالعه تطبیقی روش های انتخاب دانشجوی کارشناسی معماری و شهرسازی در نه کشور جهان و ایران
هدف تحقیق حاضر بازنگری روش انتخاب دانشجوی کارشناسی معماری و شهرسازی در ایران است و تلاش می شود با توجه به منابع مرتبط و شناسایی روش های انتخاب دانشجو در سایر کشورها پیشنهاد هایی در این زمینه ارائه شود. به این منظور شیوه های انتخاب دانشجو در 9 کشور شامل آمریکا، انگلستان، برزیل، ترکیه، چین، فرانسه، کره، مالزی و هندوستان جمع آوری شده است. به جز کشورهایی که از روش متمرکز انتخاب دانشجو استفاده می کن...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023